Лимитированная Barbie с Сереной Уильямс стала новым доказательством: современные теннисисты продают уже не только форму или ракетки — их образ превращается в самостоятельную поп-культурную ценность.
Серена Уильямс — Barbie
Коллекционная кукла отсылает к одному из узнаваемых образов Серены и фиксирует её статус далеко за пределами спорта. Здесь спортсменка выступает не рекламным лицом, а культурным символом.
Коко Гауфф — Miu Miu и New Balance
Гауфф участвовала в создании специальной коллекции Miu Miu × New Balance: игровые комплекты, одежда вне корта, обувь и фирменная модель Coco CG2. Проект продолжился и в 2026 году.
Маттео Берреттини — BOSS
BOSS заключил с Берреттини долгосрочное соглашение и запустил капсульную коллекцию, созданную вместе с теннисистом. Часть доходов связали с поддержкой его благотворительного проекта.
Новак Джокович — ASICS
ASICS выпускает специальные версии COURT FF Novak, разработанные при участии Джоковича. Игровой опыт спортсмена используется не только в рекламе, но и в конструкции модели.
Наоми Осака — Strathberry
Осака сотрудничала с британским брендом над лимитированной капсулой сумок и аксессуаров — показательным выходом далеко за пределы спортивной одежды.
Раньше спортсмен чаще рекламировал готовую вещь. Теперь внешность становится фигуркой, исторический образ — коллекционным товаром, а имя — полноценной продуктовой линейкой.
